Portfolio / 事例紹介

メイベリン「ウォーターシャイニーピュア」キャンペーン

2009/09

  • モバイル
  • GREE
  • タイアップ
client
日本ロレアル株式会社
objective
製品への理解とイノベーティブな取り組み

solution

メイベリン ニューヨークのブランド・アイデンティティである"イノベーション"に合致した施策として、モバイル版GREEで初の「ハコニワ」タイアップを実現した。
ユーザーと継続的なコミュニケーションを図るための公式キャラクター「ベニータ」を登場させ、彼女と友達になったユーザーへハコニワギフト「メイベリンローズ」を抽選でプレゼントした。ギフトはユーザー同士で贈り合うもので、受け取ったユーザーは自分の庭にメイベリンローズを咲かせた。咲いてから15分の間、庭の背景にメイベリンロゴと潤いをイメージさせる水のクリエイティブを出現させることで水中庭園化し、商品イメージを強く伝えることに成功した。

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