2009/09

• モバイル
• GREE
• タイアップ

client

日本ロレアル株式会社

objective

製品への理解とイノベーティブな取り組み

solution

メイベリン ニューヨークのブランド・アイデンティティである"イノベーション"に合致した施策として、モバイル版GREEで初の「ハコニワ」タイアップを実現した。
ユーザーと継続的なコミュニケーションを図るための公式キャラクター「ベニータ」を登場させ、彼女と友達になったユーザーへハコニワギフト「メイベリンローズ」を抽選でプレゼントした。ギフトはユーザー同士で贈り合うもので、受け取ったユーザーは自分の庭にメイベリンローズを咲かせた。咲いてから15分の間、庭の背景にメイベリンロゴと潤いをイメージさせる水のクリエイティブを出現させることで水中庭園化し、商品イメージを強く伝えることに成功した。